Små ändringar i on page ger synbara resultat

[Urban G]

När jag för en ny kunds räkning började analysera statistiken för hans webbplats upptäckte jag att avvisningsfrekvensen för ett av kundens nyckelord låg på den höga siffran 75%. Dvs drygt 7 av tio besökare tittade på den sidan sedan lämnade de webbplatsen.

Anledningen gick rätt snabbt att finna, det tidigare optimeringsföretaget hade uppenbarligen med nyckelordet i ankartexten länkat till webbplatsen första sida.
Nyckelordet (låt oss kalla det rundmutter) förekom överhuvudtaget inte på första sidan, inte i metan inte på själva sidan.
En besökare som tog sig tid att läsa igenom första sidan kunde lista ut att företaget nog borde sälja rundmuttrar också med tanke på de andra produkterna. Men för att få rätt på det krävdes det ytterligare ett klick till produktsidan för att därefter klicka på länken till rundmuttersidan. En process som uppenbarligen inte så många gjorde.

Den enkla första åtgärden vara att se till att texten på första sidan ändrades så det framgick att företaget även sålde rundmuttrar och det med en länk direkt till presentationssidan för den nämnda produkten.
Det omedelbara resultatet gav en avvisningsfrekvens på 50% istället för de tidigare 75%.
Fortfarande inte bra med betydligt bättre än tidigare.
En av anledningen att det inte går att förbättra alltför mycket är att produkten rundmutter inte får ta för stor plats på första sidan utan det är produktsidan som bör placera sig överst i det organiska resultatet.

Den sidan i sin tur där räckte det med mindre korrigeringar samt lite internlänkar från de sidor som handlar om skruvmuttrar och kortmuttrar. Det blir en naturlig länkning för kunderna (och Google) om man ger tips med länkar om andra liknande produkter.
De enkla åtgärderna räckte för att ta den aktuella produktsidan till topp 5 i SERPen från runt plats 20-30.

Av detta kan man konstatera att i många fall räcker det små logiska åtgärder för att initialt få en synbar resultatförbättring.
Nu skall det sägas att nycklordet inte är så hårt pressat men viktigt för den här kunden.
Vidare kan man notera att Google-bombning fungerar och har fungerat hela tiden, åtminstone på ord som inte är så konkurrensutsatta.
Däremot är det synnerligen olämpligt att använda sig av den tekniken vid optimering.
Det kanske fungerar för att sätta upp en webbplats högt upp men det ger inte några glada besökare.

[Jim Westergren]

Bra info Urban och något att tänka på, bra att hålla koll på avvisningsfrekvensen och vad besökare gör på sidan när de väl hamnat där.

[Per Renemark]

Jag har liknande fall på min lista. Kunder som inte kommit en cm i serpen men efter omskrivning av titeln till en mer beskrivande så lossnar isen efter ett halvår.

EDIT: Ska sägas att den gamla misstolkades som en annan sorts tjänst än vad det handlade om.

[StefanBergfeldt]

Det stämmer ju bra överens med mina teorier om att besökarens aktivitet påverkar SERPen. Dvs klickfrekvens och avvisningsfrekvens. Kanske även besökets längd mm men det är mer tveksamt.

[jake]

Ja det verkar ju rimligt, men hur har t.ex. google koll på detta om man inte använder google analytics?

Bedömer ni att det är en nackdel att ha google analytics för en sida som har hög avvisningsfrekvens etc.

[Anton Johansson]

Avvisningsrfrekvensen är jätteviktig. Jag brukar ofta titta noggrannt på:

- antalet sidvisningar/besök
- avvisningsfrekvens
- direkttrafik

med de värdena vet man ganska bra om allting fungerar som det ska eller inte. Ibland är det något på sidan som behöver ändras och ibland kan det vara för att man har icke-kvalitativa trafikkällor som gör att statistiken blir sämre. Men den är viktig. I alla fall om man har en någorlunda interaktiv webbplats.

[StefanBergfeldt]

Ja det verkar ju rimligt, men hur har t.ex. google koll på detta om man inte använder google analytics?

Att Google håller koll på vad du klickar på är ett känt faktum.
Klickar du på ytterligare ett resultat på samma SERP så har du ju inte varit nöjd med innehållet på den första. Behövs ingen Analytics för det.

[MattiasN]

Ja det verkar ju rimligt, men hur har t.ex. google koll på detta om man inte använder google analytics?

Bedömer ni att det är en nackdel att ha google analytics för en sida som har hög avvisningsfrekvens etc.

Google använder Google Toolbar för att se vad användarna gör på din sida. Det är ju inte bara för att det skall vara lätt som Google vill ha sin sökmotor installerad på din dator. Tänk vad mycket info dom samlar om olika sidor och beteende på dessa.

Den tillsammans med Google Analytic ger ju ganska mycket information.