Små ändringar i on page ger synbara resultat
När jag för en ny kunds räkning började analysera statistiken för hans webbplats upptäckte jag att avvisningsfrekvensen för ett av kundens nyckelord låg på den höga siffran 75%. Dvs drygt 7 av tio besökare tittade på den sidan sedan lämnade de webbplatsen.
Anledningen gick rätt snabbt att finna, det tidigare optimeringsföretaget hade uppenbarligen med nyckelordet i ankartexten länkat till webbplatsen första sida.
Nyckelordet (låt oss kalla det rundmutter) förekom överhuvudtaget inte på första sidan, inte i metan inte på själva sidan.
En besökare som tog sig tid att läsa igenom första sidan kunde lista ut att företaget nog borde sälja rundmuttrar också med tanke på de andra produkterna. Men för att få rätt på det krävdes det ytterligare ett klick till produktsidan för att därefter klicka på länken till rundmuttersidan. En process som uppenbarligen inte så många gjorde.
Den enkla första åtgärden vara att se till att texten på första sidan ändrades så det framgick att företaget även sålde rundmuttrar och det med en länk direkt till presentationssidan för den nämnda produkten.
Det omedelbara resultatet gav en avvisningsfrekvens på 50% istället för de tidigare 75%.
Fortfarande inte bra med betydligt bättre än tidigare.
En av anledningen att det inte går att förbättra alltför mycket är att produkten rundmutter inte får ta för stor plats på första sidan utan det är produktsidan som bör placera sig överst i det organiska resultatet.
Den sidan i sin tur där räckte det med mindre korrigeringar samt lite internlänkar från de sidor som handlar om skruvmuttrar och kortmuttrar. Det blir en naturlig länkning för kunderna (och Google) om man ger tips med länkar om andra liknande produkter.
De enkla åtgärderna räckte för att ta den aktuella produktsidan till topp 5 i SERPen från runt plats 20-30.
Av detta kan man konstatera att i många fall räcker det små logiska åtgärder för att initialt få en synbar resultatförbättring.
Nu skall det sägas att nycklordet inte är så hårt pressat men viktigt för den här kunden.
Vidare kan man notera att Google-bombning fungerar och har fungerat hela tiden, åtminstone på ord som inte är så konkurrensutsatta.
Däremot är det synnerligen olämpligt att använda sig av den tekniken vid optimering.
Det kanske fungerar för att sätta upp en webbplats högt upp men det ger inte några glada besökare.
