Google på easyFairs ICT

Besökte igår easyFairs ICT här i GBG där Daniel Rytterström, Agency Relationship Manager på Google i Stockholm höll en kort men mycket effektiv föreläsning om Google i allmänhet och Google Adwords i synnerhet. Nedan följer ett kort sammandrag, tack till Daniel som bidrog med sina slides.

För er som är lite insatta i Google Adwords var det inga egentliga nyheter men det är alltid bra att bli påmind om vilket kraftfullt verktyg det kan vara. Daniel pushade även på de nya verktygen Google Insight for Search (Trends 2.0) samt The Keyword Tool vilka båda är mycket bra för att se vilka sökord som kan vara intressanta att köpa samt optimera för.

Daniel menade att då vi är i en lågkonjunktur så är Sök en utmärkt barometer för att snabbt få uppdateringar om trender och anpassa sin marknadsföring efter dessa. Som exempel visade han b.la. hur sökningar på ordet varsel steg med mer än 300% i Oktober samt hur sökningar på systembolaget ökar markant varje år runt påsk, midsommar och jul.

Adwords är inte endast ett verktyg för e-handel och direktrespons utan kan även vara användbart för att fånga upp kunder till offlinebutiker samt varumärkesbyggande. Daniel visade ett intressant case om hur Obama-administrationen använt googles produkter för att samla mikrobidrag, bemöta falska rykten, få folk att rösta genom att föreslå vallokaler etc.

En aspekt som Daniel framhävde var att integrera sökmarknadsföringen med övrig kommunikation. Han visade siffror på att det i majoriteten av fallen inte förekom någon integrering, TV- och radio-kampanjer var endast integrerade i 12% av fallen med sökmarknadsföringen. Detta kan vara att elda för kråkorna då det går att spåra en ökad mängd sökningar relaterade till massiva kampanjer. Ett case visade på en kund som hade märkt en markant ökning i antal klick under en period utan ha ändrat något i sin kampanj. Orsaken visade sig vara en konkurrent som kört en stor TV-kampanj utan att fånga upp intresset på webben. Något att tänka för er som sitter med stora konton eller jobbar på byrå!

Även om jag har några Adwords-kampanjer som rullar så är jag medveten om att det går att göra så mycket mer och bättre och den här föreläsningen var en bra påminnelse om det.