Gjorde en studie om hur skillnaden för besökarantalet är mellan att placera sig bra på den organiska listan och använda sig av sponsrade länkar via Adwords.
Frågeställningen som jag och en kund hade var.
Är AdWords till nytta om de organiska resultaten är bra?
Förutsättningar
Tre nyckelord har följts under en period av tre månader. Ord 1, 2 och 3. De ligger på tre separata kampanjer med annonstexter anpassade till de respektive nycklorden. Kampanjerna har gått under hela perioden dygnet runt. Adwordsposition enligt nedan.
Ord 1 och 3 har en stor relevans till produktområdet. Ord 2 har en liten mer allmän karaktär men beskriver en typ av produkt generellt. Jmfr skillnaden mellan rundmutter och mutter.
Title och den beskrivning som finns i Google efter en sökning på nyckelorden är distinkt så en tilltänkt besökare får klart för sig vad sidan handlar om.
Genomförande
Det räckte i princip se till att budgeten i AdWords för nyckelorden låg på topp så annonserna skulle visas kontinuerligt samt följa nyckelordens placeringar i SERPen. Det sistnämnda gav dock upphov till en del problem som beskrivs i svagheter med undersökningen.
Förutom AdWords användes Google Analytics för statistik.
Resultat enligt nedan
*GKTE Google Keyword Tool External. Den genomsnittliga sökvolymen där multiplicerad med tre.
Inställningarna; exakt och Sverige.
**Nyckelordet har en större säsongsvariation även över en period av tre månader än de andra orden.
Resultatsammanfattning
Skillnaden i besök mellan placering 1 och 3 stämmer bra med de studier som gjorts.
Det går också att konstatera att möjligheten att få in extra besökare via annonsering minskar ju högre placeringen är organiskt. De besökarna kommer då in via det organiska resultatet istället.
Samtidigt kan man konstatera att på en relativt hög placering som nummer tre att AdWords ger fler besökare än organiskt.
Slutsatser
En generell slutsats kan nog dras. Och det är den att för att få besökare till webbplatsen från position 3 och nedåt är ADwords ett bra hjälpmedel.
Användandet av ADwords för högre placeringar än 3, hänger en hel del ihop med vilket ROI som kan uppnås.
15 besök på tre månader som Ord 1 hade från AdWords är synbart inte mycket. Men en konvertering på det ordet täcker annonskostnaden för samtliga dryga 30 nyckelord under en månad.
Svagheter med undersökningen
Avsikten var från början att följa ett större antal nyckelord under en längre tid. Men hopp i den organiska listan gjorde att de andra orden föll ifrån ett efter ett, för även en placeringsändring med en plats gör att ordet måste gå bort. Till slut återstod bara tre stycken som legat stabilt på sina organiska placeringar. Nackdelen är då att underlaget blir mindre, sedan är Adwordspositionen för Ord 2 för låg. Men valet var att ta med det ordet eller stryka även det.
Dessutom hade Google den dåliga smaken att skicka upp det ordet på plats 1 för ett tag sedan. Så det var bara att avbryta studien.
Konverteringsgraden, ROI, har inte heller kunnat tas med.
Sedan finns faktorer som vad de andra sidorna på topp tio handlar om, titles på dem etc.
/Urban Grotherus
100722 - En liten extra studie finns här.