Eftersom jag haft turen att vara i både sitsen av köpare och säljare av dessa tjänster tänkte jag försöka spalta upp för och nackdelar. Tänkte att det kanske kunde vara användbart för en nybörjare som är osäker på hur man ska starta.
När det gäller PPC (Pay per click) kommer jag i första hand behandla Googles sponsrade länkar eftersom det måste anses som den största PPC-tjänsten. När det gäller SEO försöker jag ta något sorts helhetsgrepp på branschen, det finns ju så många olika betalformer/tjänster.
Fördelar med PPC
Det går snabbt att komma igång. Med Adwords kan du vara flygande på en dag och börja få trafik.
Du kan räkna ut kostnaden mycket noggrannare per besökare än du kan vid SEO. Det går förstås att räkna ut där också men det blir inte med samma precision.
Du kan när som helst avbryta. Ifall du skulle märka att det inte lönar sig, t ex på grund av att din konverteringsgrad är så låg.
Du kan ta fler ord. För en PPC-kampanj räcker det i princip med en landningssida så har du allt som behövs. Vill du ha massvis med ord vid en optimering blir det knepigare. Det går förstås men är som sagt knepigare.
Du vet precis vad du köper. Beroende på vilken leverantör man väljer för optimering så får man lite olika saker, en del tar bara betalt för resultat och andra tar betalt för den tid man lägger ner. Vill inte värdera de olika tjänsterna men genomgående kan man säga att det är komplexare att köpa in än sponsrade länkar.
Fördelar med SEO
Du kan få en större mängd av de som söker. Den stora massan väljer (fortfarande) att klicka i de organiska resultaten.
Din site kommer åtnjuta ett större förtroende. Många vet inte alls hur Googles algoritm fungerar och reflekterar inte över det. De nöjer sig helt enkelt med att tänka att den viktigaste siten är först.
Det är (oftast) mycket lönsammare i längden. Det här är lite beroende på vilken tjänst du har men i de flesta ingår engångskostnader som katalog-submissions och en on-page genomgång. Dessa värden kommer finnas kvar även om du helt skulle avbryta tjänsten.
Du får positiva spill-overs. Om du når positioner på ett svårt sökord och betalar för just det kan du räkna med att om du lägger till en ny sida med en ny produkt kan du räkna med åtminstone några resultat. Du kan också räkna med resultat på tail-terms även om du inte lägger till mer material.
Man får faktiskt inte ha sponsrade länkar för alla siter. Ett sådant exempel är pokersiter.
Om någon kommer på fler punkter posta gärna så ska jag lägga till i listan.